No livro Cabeça do Eleitor, o sociólogo Alberto Carlos Almeida revela o que orienta o brasileiro na escolha de um candidato. Segundo o estudo, o eleitor considera o benefício imediato que o candidato lhe trará.
O pesquisador analisou dados de 150 eleições -- municipais, estaduais e presidenciais -- e concluiu que o voto do brasileiro é do governo ou do candidato do governo se ele considera que sua vida está boa ou melhorou. Caso contrário, se considera que ela está ruim ou piorou, o voto vai para o candidato da oposição.
Na hora de votar, o leitor brasileiro não considera questões como ética, corrupção, separação entre o público e o privado.
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